8月6日，北京市中醫(yī)管理局和北京市旅游委簽署了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展合作協(xié)議，新增7條養(yǎng)生旅游線路。中醫(yī)養(yǎng)生旅游的再開拓，激起了業(yè)界對中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化的熱議。業(yè)界也涌現(xiàn)出了中醫(yī)藥影視、培訓、藥膳、日用品等衍生品開發(fā)的探路者，其未來的發(fā)展模式被高度關(guān)注。

　　中醫(yī)藥養(yǎng)生文化市場處于培育期

　　北京有豐富的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化資源，全市有中醫(yī)藥文化旅游示范基地21家，示范基地建設(shè)單位8家。8月6日，在北京中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品新聞發(fā)布會上，推出了7條中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游線路，其中包括北京藥用植物園、御生堂中醫(yī)藥博物館、太申祥和山莊、中衛(wèi)御苑福膳等，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游把有關(guān)中醫(yī)藥的吃喝玩樂都融合在一起，不僅有御生堂中醫(yī)藥博物館這些好看的場所，還有好吃的頤和園聽鸝館飯莊的宮廷滋補藥膳，好玩的延慶柳溝艾草堂不僅有艾草標本，還有中草藥標本做成的藝術(shù)品等。有的中醫(yī)醫(yī)院既是治療場所又是旅游場所。北京商報記者問及中醫(yī)藥文化內(nèi)涵深厚的同仁堂博物館為何沒成為中醫(yī)藥文化旅游景點時，屠志濤表示，該博物館場地小，接待能力有限，現(xiàn)在同仁堂也在大興做中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游基地。雖然北京中醫(yī)藥老字號不少，中醫(yī)藥文化底蘊深厚，但由于不具備接待能力等，也只能慢慢培育發(fā)展。

　　屠志濤指出，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，市場培育需要一個過程。“我們曾經(jīng)給予中醫(yī)藥示范旅游基地一些資金扶持，幫他們完善養(yǎng)生旅游景點的相關(guān)設(shè)施，但是中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展說到底是市場行為，政府只能起引導作用。”北京市中醫(yī)管理局科教處處長厲將斌對北京商報記者表示。

　　經(jīng)營多年摸索商業(yè)模式

　　中醫(yī)藥文化是中國傳統(tǒng)文化惟一的顯性載體，中醫(yī)藥發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，商業(yè)模式需要摸索。北京岐軒醫(yī)學研究院就是一個致力于傳統(tǒng)醫(yī)學發(fā)掘、研究推廣的民營機構(gòu)，該機構(gòu)集培訓、醫(yī)療、養(yǎng)生、中藥種植于一體。其創(chuàng)始人張潤杰在2004年辭去公立醫(yī)院工作開辦診所，然后在河北易縣創(chuàng)辦了岐軒堂職業(yè)學校，后來在北京創(chuàng)辦了岐軒堂醫(yī)學研究院，張潤杰在中醫(yī)醫(yī)術(shù)和學術(shù)方面都有一定的影響力，他出版的書目有《岐軒醫(yī)道》、《岐軒脈法》、《岐軒易醫(yī)脈法》、《岐軒脈法實戰(zhàn)竅訣》、《岐軒靶向用藥》、《岐軒醫(yī)話》、《岐軒養(yǎng)生》等，自2004年至今，陸續(xù)舉辦岐軒脈法免費培訓50期，培訓學員3000余人。張潤杰在全國遴選了33名中醫(yī)，進行師承模式的帶教培養(yǎng)和閉關(guān)式的培訓，經(jīng)過3-5年的培養(yǎng)，成為在臨床上成熟的中醫(yī)。2012年岐軒醫(yī)學院在世界文化遺產(chǎn)-清西陵景區(qū)建設(shè)了“岐軒生態(tài)文化養(yǎng)生觀光園”。然而，幾年下來，他并沒有摸索出自己的商業(yè)模式，雖然做得名氣很大，但難以盈利。以養(yǎng)生基地為龍頭做醫(yī)療、養(yǎng)生、培訓，還是以醫(yī)療為龍頭做培訓、養(yǎng)生等，現(xiàn)在仍然在摸索中。

　　權(quán)金城國際控股集團是一家集房產(chǎn)物業(yè)、酒店、餐飲、休閑娛樂、文化等于一體的大型民營企業(yè)，近兩年把做得比較成功的休閑養(yǎng)生板塊貫入了中醫(yī)藥文化理念，集團建立了不少養(yǎng)生館和休閑場所，像SPA、桑拿、溫泉、沐浴、足療等都涉及中醫(yī)藥服務內(nèi)容。北京商報記者了解到，該公司新近推廣的中醫(yī)服務項目是手診養(yǎng)生。該集團旗下的北京福康美健國際健康科技公司總經(jīng)理田卓靈告訴北京商報記者，“我們的手診養(yǎng)生項目是在探索，看能有多少顧客接受這個項目，然后再往產(chǎn)業(yè)化思路上規(guī)劃”。據(jù)了解，權(quán)金城國際控股集團看到瑞士、泰國等民族醫(yī)學養(yǎng)生做得很火，曾經(jīng)和北京中醫(yī)藥大學和北京的中醫(yī)院進行洽談，想把中醫(yī)藥養(yǎng)生項目做出品牌，但后來沒有找到合適的商業(yè)模式，仍在等待合適的發(fā)展時機。

　　出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化雛形

　　中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化，需要不斷進行探索，據(jù)了解，大多數(shù)企業(yè)開發(fā)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈中一個環(huán)節(jié)的同時開始做相關(guān)衍生產(chǎn)品，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)雛形開始顯現(xiàn)。

　　北京博愛堂文化傳播有限公司致力于多元化的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展。北京商報記者了解到，不久前由該公司發(fā)起與實施的國家級課題“中國中醫(yī)藥發(fā)展史代表人物標準肖像繪制工程”，其中17幅工筆重彩肖像畫和8幅石刻像畫通過評審驗收。在中醫(yī)藥文化傳播上，通過中醫(yī)藥人物肖像走入千家萬戶進而宣傳中醫(yī)藥文化，這在中醫(yī)藥文化傳播上可謂另辟蹊徑。該公司總經(jīng)理李俊峰介紹，確立中醫(yī)藥歷史代表人物畫像只是中醫(yī)藥文化傳播的一種形式，公司有計劃通過該項目衍生出一系列文化產(chǎn)品，譬如肖像高仿印刷品、印章、紫砂壺、鑰匙扣、麻布掛件等。在衍生產(chǎn)品的開發(fā)中，要讓工作與生活結(jié)合，既能正確地傳播中醫(yī)藥文化知識，又能給予老百姓實惠，才能走向市場。

　　無獨有偶，北京中唐視訊科技有限公司總經(jīng)理王宏綱正在拍攝《世界中草藥之旅》專題片，其創(chuàng)意也較為獨特，“我發(fā)現(xiàn)中西方都在用中草藥，只不過用的方式不一樣罷了”。王宏綱介紹，比如說同樣是甘草和薰衣草，意大利人的吃法和用法和我們國家不一樣，他們可以是甘草糖、甘草牙膏、甘草咖啡，薰衣草精油、薰衣草香皂等等，我們國家大多用于藥材。同樣是薰衣草，吃法和用法不一樣，國外已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化了，這就給國人以啟迪。目前該專題片正在招商中，王宏綱希望通過影視作品這個媒介，找到有產(chǎn)業(yè)化思路的中藥企業(yè)進行合作。“片子拍攝完畢后還要在意大利播出，意大利人看到原來中國人這么用薰衣草，期望中西文化交融，取長補短產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”王宏綱介紹。據(jù)了解，該片的意大利部分已經(jīng)拍攝完畢。