日前，從化區(qū)開始舉辦“美荔從化·唱響中國(guó)”荔枝旅游文化節(jié)系列活動(dòng)，產(chǎn)生非常良好的社會(huì)效應(yīng)?；顒?dòng)將跨越南北，走出國(guó)門，從“北回歸線上的綠色明珠”從化，到冰城哈爾濱，再到旅游勝地泰國(guó)，從化荔枝成為了備受矚目的主角。從化荔枝“紅遍”國(guó)內(nèi)外，有效增強(qiáng)了從化品牌效應(yīng)，也為其它特色農(nóng)產(chǎn)品更好“走出去”提供了典范。

　　“鮮紅兼綠碧瑤漿，色味雙佳更帶香；若問荔枝誰為首，水廳桂味果中王。”這是文人墨客對(duì)從化水廳桂味荔枝的描述。除水廳桂味之外，錢崗糯米糍、井崗紅荔等也堪稱荔中極品，其果味清甜、口感爽滑，讓人回味無窮。從化除了有荔枝這種人人喜愛的嶺南佳果之外，得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境和溫和的氣候環(huán)境，還孕育了紅蔥頭、砂糖桔、火龍果、呂田大芥菜、三華李等眾多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。如何通過荔枝這個(gè)品牌媒介，帶動(dòng)其它農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，顯得尤其重要。

　　誠(chéng)然，賣荔枝不能僅僅局限于賣荔枝，而應(yīng)該是賣品牌、賣質(zhì)量、賣文化。其它特色農(nóng)產(chǎn)品亦是如此。只有實(shí)現(xiàn)這三者的融合，才能有效增強(qiáng)從化特色農(nóng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)需求，促進(jìn)從化特色農(nóng)產(chǎn)品更好地“走出去”。

　　品牌是實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的利器。從上世紀(jì)90年代初舉辦第一屆“啖荔流溪 聯(lián)誼四海”荔枝節(jié)開始，從化荔枝逐漸形成了獨(dú)有的品牌，在消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生良好的口碑。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，要更加注重品牌效應(yīng)，更加珍惜品牌形象。必須更加善于在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大潮中做“品牌”，充分利用與蘇寧易購、阿里巴巴、泰國(guó)正大集團(tuán)等電商巨頭建立的合作關(guān)系，將其品牌打造、品牌包裝、品牌推廣、物流渠道等各種資源和能力發(fā)揮到極致，進(jìn)一步擦亮從化特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，為“走出去”提供利器。

　　質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的“硬實(shí)力”。當(dāng)前，食品安全問題廣受關(guān)注，過硬的質(zhì)量是產(chǎn)品立于不敗之地的重要法寶。要建立和完善標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)從化區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)管理，根據(jù)市場(chǎng)需求，為主要的果蔬制定統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在品種的選擇、藥物的使用、肥料的選用等方面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上把好質(zhì)量關(guān)。要推廣適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社壯大發(fā)展，鼓勵(lì)“公司+農(nóng)戶”抱團(tuán)發(fā)展，在科學(xué)化、規(guī)范化管理的模式下進(jìn)行種植、采收、銷售各環(huán)節(jié)工作，切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。要延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)鏈，通過基礎(chǔ)投入、技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新等手段，在深挖農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，有效增強(qiáng)冷藏保鮮、物流運(yùn)輸?shù)饶芰?，?ldquo;走出去”提供保障。

　　文化是實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的“軟實(shí)力”。事實(shí)上，當(dāng)前人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需要已不僅僅停留在口舌之欲上，更提升到追求文化、追求層次的層面。要依靠好“北回歸線上的綠色明珠”這個(gè)大背景，深挖荔枝、火龍果、紅蔥頭、各類蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品在從化的發(fā)展歷史，把文化脈絡(luò)、名人故事等文化要素與宣傳推廣深度融合，讓文化成為特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的重要支撐。

　　美荔從化，唱響中國(guó)。從化荔枝“走出去”僅僅是一個(gè)開始。我們必須以此為契機(jī)，做好從化質(zhì)量，講好從化故事，樹立從化品牌，以荔枝為媒，帶動(dòng)更多特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，拉動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更好更快地發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。