日前，2016年中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜正式揭曉，浙江寧波慈溪市“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”3個(gè)果品區(qū)域公用品牌從全國500個(gè)候選名單中脫穎而出，入選“2016年中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，占據(jù)寧波市入選品牌數(shù)的一半。

　　據(jù)悉，由慈溪市葡萄協(xié)會(huì)注冊的“慈溪葡萄”區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值14.15億元，位列第51位；“慈溪楊梅”品牌價(jià)值9.97億元，位列第62位；“慈溪蜜梨”品牌價(jià)值1.63億元，位列第103位。三大果品總區(qū)域公用品牌價(jià)值超25億元，標(biāo)志著慈溪市品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階，進(jìn)入了高端競爭階段。

　　近年來，市農(nóng)業(yè)局堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)育品牌、以龍頭壯品牌、以品牌拓市場，逐步構(gòu)建起品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。水果品牌價(jià)值大小，不僅體現(xiàn)著品牌水果的市場競爭力、占有率和認(rèn)知度，而且是區(qū)域水果財(cái)富的體現(xiàn)，同時(shí)也是對水果及品牌的品質(zhì)質(zhì)量、綜合管理與宣傳營銷、培育建設(shè)等工作的評(píng)價(jià)。慈溪市一直致力于“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”品牌推廣，發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，引導(dǎo)果企和果農(nóng)按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范果園生產(chǎn)管理，不斷提升葡萄、楊梅、蜜梨品質(zhì)，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、舉行專場推薦、參加國內(nèi)外大型果品展銷、開辦品牌形象店等多種渠道擴(kuò)大品牌影響力。

　　“品牌是果品的身份證，是消費(fèi)者鑒別果品的最好標(biāo)簽，能夠很大程度上幫助地方和果農(nóng)增收。”慈溪市多位果蔬合作社負(fù)責(zé)人表示，果品區(qū)域公用品牌能夠幫助果農(nóng)增加收入，憑借著公用品牌的知名度和市場營銷力，果品容易賣出好價(jià)錢，在一定程度上幫助果農(nóng)在產(chǎn)品銷售時(shí)獲得較好的收益。同時(shí)，果品區(qū)域公用品牌可以有效提升產(chǎn)業(yè)效益，公用品牌知名度越高，就越能提升當(dāng)?shù)毓樊a(chǎn)業(yè)的效益。同時(shí)，他們也擔(dān)心隨著品牌泛化，部分企業(yè)為了獲取不正當(dāng)?shù)睦?，采取投機(jī)行為，從而損害公用品牌的信譽(yù)，使整個(gè)區(qū)域果品行業(yè)蒙受損失。

　　“比如春苗、紫來山莊、海豐等專業(yè)合作社早在幾年前就已經(jīng)具有一定的品牌意識(shí)。我們相關(guān)部門相應(yīng)對其提高品質(zhì)要求、品牌要求，最終進(jìn)行區(qū)域公共品牌的授權(quán)。”市農(nóng)業(yè)局林特中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，慈溪市目前獲權(quán)使用“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”這三個(gè)果品區(qū)域公共品牌的單位有20余家。相應(yīng)的單位必須具有一定的種植規(guī)模，且外觀、內(nèi)在品質(zhì)均需達(dá)到農(nóng)業(yè)部等國家相關(guān)部門的標(biāo)準(zhǔn)要求。市農(nóng)業(yè)局也經(jīng)常聯(lián)合相關(guān)部門定期對授權(quán)單位進(jìn)行檢查，以保證授權(quán)單位種植果品質(zhì)量達(dá)標(biāo)、果品區(qū)域公用品牌不受侵害。

　　據(jù)了解，慈溪市還積極探索果品電子網(wǎng)絡(luò)交易，重點(diǎn)扶持一批有影響、帶動(dòng)力強(qiáng)的果業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場和果農(nóng)大戶，逐步實(shí)施覆蓋全市、貫通生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各環(huán)節(jié)的果品質(zhì)量追溯管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)果品生產(chǎn)信息可查詢、流向可追蹤、責(zé)任可追溯，提升我市果品質(zhì)量安全管理水平。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年三大主導(dǎo)水果種植面積達(dá)到15萬畝左右，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量13萬噸，總產(chǎn)值超8億元。下階段，慈溪市將繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)水果區(qū)域公用品牌建設(shè)，同時(shí)突出區(qū)域公用品牌宣傳推介，積極設(shè)立果品直銷窗口，提高我市果品在國內(nèi)外市場的競爭力和占有率。