“三農(nóng)”問(wèn)題一直是國(guó)家致力解決的問(wèn)題，中央“一號(hào)文件”更是連續(xù)12年聚焦“三農(nóng)”。在傳統(tǒng)模式無(wú)法解決農(nóng)業(yè)面臨的種種問(wèn)題時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)卻憑借其強(qiáng)大的流程再造能力，讓農(nóng)業(yè)獲得了新的機(jī)會(huì)。

 

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的應(yīng)用，可以從金融、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)徹底升級(jí)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高效率，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終發(fā)展成為克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種種弊端的新型“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)的深度改造和提升有很大的優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在5個(gè)方面。

 

　　樹(shù)立安全健康的品牌形象

 

　　食品安全問(wèn)題已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展最大的瓶頸。如何讓消費(fèi)者重拾信心？通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造透明的供應(yīng)鏈體系，是最直接的方法。

 

　　從食品領(lǐng)域延伸出來(lái)的可追溯系統(tǒng)，目的是解決食品安全和食品信譽(yù)問(wèn)題。通過(guò)一個(gè)二維碼，消費(fèi)者就可以在手機(jī)掃描后看到這個(gè)產(chǎn)品的追溯信息，哪里耕種、何時(shí)采摘、誰(shuí)來(lái)采摘、包裝日期等一應(yīng)俱全。而這些都需要互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻以及云計(jì)算等技術(shù)的支持。最終，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的全程追溯，再加上質(zhì)檢等權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，就可以多方協(xié)同創(chuàng)造出真正透明的供應(yīng)鏈。

 

　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化

 

　　農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化，一直是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素。目前，物聯(lián)網(wǎng)可以從生產(chǎn)環(huán)節(jié)徹底改造農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)自動(dòng)化、精準(zhǔn)化、可追溯，減少人力，降低成本，并最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。雖然現(xiàn)在并不是很熱，但卻是未來(lái)的趨勢(shì)，還有很大的發(fā)展空間。

 

　　在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以通過(guò)各種無(wú)線傳感器實(shí)時(shí)采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的光照、溫度、濕度等參數(shù)及農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)狀況等信息，再將采集的參數(shù)信息匯總整合，最后通過(guò)智能系統(tǒng)進(jìn)行定時(shí)、定量、定位處理，及時(shí)精確地遙控指定農(nóng)業(yè)設(shè)備的開(kāi)啟或是關(guān)閉，真正實(shí)現(xiàn)“智能化農(nóng)業(yè)”。

 

　　農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的升級(jí)

 

　　由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性明顯，又很容易受到氣候因素的影響，加之我國(guó)的小戶(hù)經(jīng)營(yíng)體制難以與大市場(chǎng)有效對(duì)接，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常發(fā)生“賣(mài)難”現(xiàn)象和“多收三五斗”式的豐收悖論。

 

　　毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)可以拉近生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，使農(nóng)產(chǎn)品不再因?yàn)榈赜蛟蚨鴾N(xiāo)。除此之外，電子商務(wù)平臺(tái)因?yàn)榭梢宰屔a(chǎn)者的產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者，省去了中間的經(jīng)銷(xiāo)渠道，也使得產(chǎn)品的價(jià)格大幅度降低。

 

　　更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)渠道可以從根本上改變生產(chǎn)和銷(xiāo)售的關(guān)系，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析定位消費(fèi)者的需求，按照消費(fèi)者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的零庫(kù)存，如樂(lè)視的生態(tài)農(nóng)業(yè)就是采取了這種C2B思路。

 

　　提高農(nóng)村金融服務(wù)

 

　　金融是經(jīng)濟(jì)的核心，農(nóng)村金融是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的核心。但我國(guó)的農(nóng)村金融服務(wù)并不能滿(mǎn)足農(nóng)民的需要。

 

　　從2000年初，央行和銀監(jiān)會(huì)開(kāi)始逐步進(jìn)行金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新，鼓勵(lì)涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)展開(kāi)了包括村級(jí)互助基金、林權(quán)抵押貸款、小額信貸、村鎮(zhèn)銀行、資金互助社、“公司+基地+農(nóng)戶(hù)”等多種方式的金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

 

　　但是，受到地域、資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多種因素制約，這種由監(jiān)管層主導(dǎo)的農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒(méi)有很好地改善農(nóng)村金融問(wèn)題，農(nóng)村金融產(chǎn)品種類(lèi)單一、供給不足的問(wèn)題仍然突出。

 

　　創(chuàng)建廉價(jià)且高效的營(yíng)銷(xiāo)入口

 

　　互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)的是什么？營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是傳統(tǒng)的饑渴營(yíng)銷(xiāo)原理，還是新型的社交工具，互聯(lián)網(wǎng)人最擅長(zhǎng)的永遠(yuǎn)是把死的說(shuō)成活的。

 

　　放到農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，各類(lèi)社會(huì)化媒體及通訊工具可以為農(nóng)產(chǎn)品提供便利的營(yíng)銷(xiāo)入口，更重要的是，營(yíng)銷(xiāo)成本極低。微博、微信、QQ及SNS等都是免費(fèi)的資源，沒(méi)有任何行業(yè)能夠像互聯(lián)網(wǎng)人那么容易地和消費(fèi)者建立信任關(guān)系，并以此推銷(xiāo)產(chǎn)品。

 

　　傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為什么發(fā)展得不好？一個(gè)重要的原因就是沒(méi)有品牌，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加值低、農(nóng)民無(wú)利可圖。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)最適合打造品牌，因?yàn)樗梢缘统杀具M(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的傳播。褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果為什么那么火？就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)能力。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)屬性，有三條關(guān)鍵因素：一是細(xì)分市場(chǎng)理念的良好運(yùn)用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)，避免泛化營(yíng)銷(xiāo)；二是以精良的客服實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)的密切互動(dòng)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量；三是適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈控制，既不妄圖進(jìn)行覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)，也不是單純外包生產(chǎn)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料進(jìn)行良好的產(chǎn)品質(zhì)量控制，對(duì)于下游的產(chǎn)品加工實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，才是最好的辦法。