清明小長(zhǎng)假期間，以“春花經(jīng)濟(jì)”為代表的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游受到游客熱捧，再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。事實(shí)上，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃興起，一直保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在一些重點(diǎn)地區(qū)甚至可以用“井噴式”發(fā)展來(lái)形容。但是，對(duì)于這樣一個(gè)迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，很多地方對(duì)其產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等方面認(rèn)識(shí)并不到位。導(dǎo)致管理和支持也相應(yīng)缺位，不利于產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康成長(zhǎng)。

 

　　對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)，有些地方認(rèn)為無(wú)非是領(lǐng)著農(nóng)民種種樹(shù)，帶著游客看看花，喊著村婦做做飯，將其視為一件吃喝玩樂(lè)、可有可無(wú)的事情，并沒(méi)有從帶動(dòng)三產(chǎn)融合，拓寬群眾尤其是農(nóng)民群眾增收致富的高度來(lái)認(rèn)識(shí)問(wèn)題；有些地方則將休閑農(nóng)業(yè)作為政治任務(wù)、扶貧任務(wù)，在沒(méi)有深入調(diào)研的情況下，比照著先進(jìn)地區(qū)的典型經(jīng)驗(yàn)大干快上，并沒(méi)有將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游視為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，缺乏產(chǎn)業(yè)思維，既走了彎路，又造成了不少資源浪費(fèi)。

 

　　國(guó)際實(shí)踐表明，休閑農(nóng)業(yè)是一個(gè)功能多元、農(nóng)村一二三產(chǎn)深度融合的產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)既不能完全依賴(lài)政府，也不能強(qiáng)制農(nóng)民，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，一方面能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)從單一的生產(chǎn)功能向休閑觀(guān)光、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)、文化傳承等多功能拓展，滿(mǎn)足城鄉(xiāng)居民走進(jìn)自然、認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)趣、休閑娛樂(lè)的需要；另一方面我國(guó)當(dāng)前處于全面建成小康社會(huì)和脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，在農(nóng)民外出務(wù)工數(shù)量和工資性收入增幅趨緩等不利形勢(shì)下，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已成為保障農(nóng)民收入、尤其是貧困群眾收入持續(xù)較快增長(zhǎng)的重要渠道、突出亮點(diǎn)。

 

　　發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要有產(chǎn)品思維。從市場(chǎng)的角度考慮，就是要打造出產(chǎn)品的稀缺性，打好鄉(xiāng)村旅游“特”字牌。近年來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，但各地對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展多數(shù)是沖動(dòng)有余而理性不足，一些地方缺乏整體規(guī)劃意識(shí)，缺乏對(duì)自身的正確認(rèn)識(shí)，做規(guī)劃搞建設(shè)時(shí)憑感覺(jué)、隨大流，別人怎么干自己就依葫蘆畫(huà)瓢，導(dǎo)致資源開(kāi)發(fā)形式單一、同質(zhì)化產(chǎn)品多、缺乏吸引力等問(wèn)題出現(xiàn)。2015年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，要積極發(fā)展個(gè)性化、特色化的鄉(xiāng)村旅游，這為進(jìn)一步推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向。正如同樣是油菜花，江西婺源和江蘇興化的“玩法”卻各有不同。這說(shuō)明只有立足地方特色、環(huán)境特點(diǎn)、民俗特征，把原生態(tài)的、特色類(lèi)的資源按不同的手法打造，鄉(xiāng)村旅游才能走出一條獨(dú)具特色的富農(nóng)強(qiáng)農(nóng)之路。

 

　　發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要有用戶(hù)思維。作為互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，時(shí)下“用戶(hù)思維”可謂炙手可熱，旅游業(yè)自然也不例外。要明白賞花、垂釣只是休閑農(nóng)業(yè)的一部分，要堅(jiān)持“以用戶(hù)為中心”的發(fā)展思路，賦予休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游以豐富的內(nèi)涵。貴州省遵義縣花茂村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，將以前的土圍墻、牛圈，甚至前些年土法烤煙的煙房等“歷史遺跡”都保留了下來(lái)。除此之外，花茂村還喚醒沉睡的陶藝文化，通過(guò)文化挖掘，既為村里形成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，又能讓游客領(lǐng)略到鄉(xiāng)土文化。應(yīng)該說(shuō)，用戶(hù)是旅游發(fā)展的根本，只有充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?、歷史名人及自然景觀(guān)，開(kāi)發(fā)出多元豐富的旅游產(chǎn)品供給，針對(duì)客戶(hù)的各種個(gè)性化、細(xì)分化需求，千方百計(jì)地提供各種針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，真正做到“用戶(hù)至上”，才能真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，把游客吸引過(guò)來(lái)、留下來(lái)。

 

　　發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要有市場(chǎng)思維。“早知有盤(pán)山，何必下江南”，乾隆皇帝這句婉嘆雖已過(guò)200多年，卻依然凸顯出旅游宣傳和品牌打造的重要性。酒香也怕巷子深，資訊豐富的時(shí)代，要想克服醉人的生態(tài)美景、健康休閑的綠色產(chǎn)業(yè)藏在深山無(wú)人識(shí)、無(wú)法走向更大市場(chǎng)的尷尬局面，必須要具備市場(chǎng)思維，注重對(duì)休閑農(nóng)業(yè)品牌的打造。在常規(guī)的媒體廣告宣傳之外，還可以通過(guò)引進(jìn)社會(huì)化的企業(yè)，舉辦各類(lèi)攝影比賽、自行車(chē)騎行大賽、影視作品制作等文化體育活動(dòng)，通過(guò)多媒體多渠道多形態(tài)的傳播，形成口碑效應(yīng)，擴(kuò)大地方鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力。

 

　　總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，不能只顧悶頭苦干，要以產(chǎn)業(yè)思維為引領(lǐng)，多視角審視發(fā)展中的休閑農(nóng)業(yè)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，掌握品牌傳播規(guī)律，才能符合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，更好地帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展，唱好“春天在哪里”這首老百姓的“致富曲”。