（獲“中國馳名商標”稱號的麻陽冰糖橙）
“我近些年每年都要通過電商或微商，從麻陽直接購買冰糖橙、黃桃和金秋梨。麻陽水果品質(zhì)純、味香甜、口感好，真的名不虛傳。”云南省昆明市民黃瑜芳表示不僅自己買，還不斷介紹親戚朋友、鄰居熟人買麻陽水果。
像黃瑜芳一樣吃了麻陽水果贊不絕口，然后通過多種渠道購買麻陽純正水果和其他特色農(nóng)產(chǎn)品的外地人，每年都在快速遞增。這是麻陽水果等特色農(nóng)產(chǎn)品用品質(zhì)品牌征服消費者產(chǎn)生的良好效果。
從上世紀90年代初大規(guī)模實施山地開發(fā)以來，麻陽歷屆縣委、縣政府立足自然資源優(yōu)勢，堅持發(fā)展集約高效、綠色精細、特色品牌農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略目標，大力實施高標準基地建設、新品種新技術引進與推廣、品種改良，嚴格農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，深化農(nóng)村綜合改革，加強特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和營銷，有效夯實了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎，推進了品牌農(nóng)業(yè)的質(zhì)量提升，保障了品牌農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全，拓展了品牌農(nóng)業(yè)的影響力，促進了品牌農(nóng)業(yè)的對外銷售，增加了農(nóng)民收入，壯大了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟。
加強基地建設 夯實品牌農(nóng)業(yè)基礎
“品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展壯大離不開高標準基地建設。麻陽歷來重視品牌農(nóng)業(yè)基地建設，在政策保障、資金投入、土地流轉(zhuǎn)集約、基礎設施完善等方面精準發(fā)力，有效推進了品牌農(nóng)業(yè)的高標準基地建設，有力夯實了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎。”縣委書記李衛(wèi)林強調(diào)。
縣委、縣政府出臺了地方性法規(guī)《麻陽苗族自治縣柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》和《經(jīng)濟作物發(fā)展規(guī)劃》《關于進一步加快柑橘提質(zhì)升級的實施意見》《關于大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進精準扶貧的實施意見》等政策文件，對推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。
每年安排品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金1000萬元以上，整合農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、林業(yè)、移民、扶貧等涉農(nóng)資金500萬元以上，引導帶動民間資本投入8000萬元以上，為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了必要的資金保障。
抓住被列入“全省農(nóng)業(yè)社會化服務體系建設試點縣”和上級推行農(nóng)村土地“三權分置”的政策機遇，引導和鼓勵農(nóng)村土地向農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織、種養(yǎng)大戶等集中，對流轉(zhuǎn)出土地的農(nóng)戶除給予土地租金、股份分紅外，還給予資金獎勵，推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展需解決的土地集約問題。
（獲“中國地理標志證明商標”稱號的麻陽白鵝）
完善基礎設施是加強基地建設的一項重要內(nèi)容。30年來，該縣新修和改造通往產(chǎn)業(yè)基地公路2800公里，實施“坡改梯”和平整土地2.85萬畝，架設電線1.6萬米，修建水池1216口、電排站560處，維修庫塘89座，修建大棚26.5萬平方米。
依托農(nóng)業(yè)企業(yè)的資本、技術等資源優(yōu)勢，打造出蘭里鎮(zhèn)德宇、高村鎮(zhèn)橙香園和陶伊、巖門鎮(zhèn)大路坳、堯市鎮(zhèn)桃花源、譚家寨鄉(xiāng)楠木橋百果園等10多個水果標準化示范園，創(chuàng)建江口墟鎮(zhèn)齊天坪、陳家灣，隆家堡鄉(xiāng)步云坪3個“省級稻+油綠色高產(chǎn)高效種植基地”，打造江口墟鎮(zhèn)駱子村、高村鎮(zhèn)州上村、錦和鎮(zhèn)錦州村3個“國家級蔬菜標準園”，藍鳳凰、泰豐、萬盛3家農(nóng)業(yè)公司獲評“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，橙香園、楠木橋百果園、蘭村鄉(xiāng)椒林荷花園獲評“五星級休閑農(nóng)莊”。
（麻陽黑山羊）
麻陽漫山遍野皆為水果，柑橘、黃桃、富硒刺葡萄、獼猴桃、金秋梨等水果種植面積達到了40.5萬畝，年產(chǎn)水果60.7萬噸，一年四季鮮果不斷，造就了“湖南省水果之鄉(xiāng)”的盛名。最值得稱道的是麻陽冰糖橙種植面積達25萬畝、年總產(chǎn)量達40萬噸，分別占全國的1/3、1/4，年總產(chǎn)值過10億元，被授予“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”稱號。袁隆平院士題詞贊曰：“中國冰糖橙之最——湖南麻陽”。
注重品質(zhì)提升 鑄就品牌農(nóng)業(yè)關鍵
品質(zhì)是品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，代表品牌農(nóng)業(yè)的價值和生命力。麻陽縣委、縣政府格外重視品牌農(nóng)業(yè)品質(zhì)的進一步提升，以品質(zhì)來贏得市場、贏得消費者、贏得未來。
始終關注最新農(nóng)業(yè)科技動態(tài)，把時下最適合麻陽種植發(fā)展的最新農(nóng)業(yè)品種引進來，在試驗成功后進行推廣。至今，共引進推廣紐荷爾臍橙、塔羅科血橙、紅心獼猴桃、錦繡黃桃、中華梨棗、金秋梨、奈李、綠然壽蔬菜、湘西黑豬等新品種80多個。
通過科學實踐選育出優(yōu)良品種是麻陽發(fā)展新品種的又一種做法。在中國柑橘研究所、湖南省農(nóng)業(yè)科學院、湖南農(nóng)業(yè)大學等科研院所、高校的幫助指導下，麻陽成功選育出“錦紅”“錦玉”“錦蜜”“東坡臍橙”“富硒刺葡萄”“大金寶桃”“無籽西瓜”“麻陽白鵝”等10多個農(nóng)業(yè)優(yōu)良新品種。
按照“優(yōu)勝劣汰”市場法則，大力實施品種改良，淘汰劣質(zhì)落后品種。尤其對柑橘類中的廣柑、大紅、蜜桔、椪柑等進行品種改良，嫁接成頗受市場歡迎的“錦紅”“錦玉”“錦蜜”冰糖橙、紐荷爾臍橙和塔羅科血橙等，每年有計劃品種改良柑橘類面積達1萬畝以上。
（麻陽富硒刺葡萄）
“引進推廣新技術尤其是綠色生產(chǎn)技術是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。”縣農(nóng)業(yè)局副局長趙小林介紹：多年來，麻陽引進推廣了“稻+魚”、無籽西瓜栽培、葛根栽培、延季瓜菜等56項新技術，推廣了放養(yǎng)捕食螨、掛黃板等柑橘綠色生產(chǎn)技術；抓住被列入“全國柑橘有機肥替代化肥示范縣”的機遇，加大柑橘有機肥替代化肥生產(chǎn)施肥力度，每年示范增施有機肥面積達2.6萬畝以上，有力推進了柑橘品質(zhì)的提升。
著力加強以“三品一標”為核心內(nèi)容的品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推進了特色農(nóng)產(chǎn)品不斷叫響品牌、暢銷市場、獲得榮譽。
至今，麻陽制訂并推廣實施系列標準化生產(chǎn)標準26項，通過無公害產(chǎn)地認定12.8萬畝、無公害產(chǎn)品認證22個，綠色食品認證10個，3家企業(yè)獲有機轉(zhuǎn)換認證證書；“麻陽白鵝”“小籽花生”獲稱“中國地理標志證明商標”，“麻陽柑橘”榮獲“中國馳名商標”稱號，“東坡”“長風”牌臍橙和“蓮馨”牌冰糖橙獲授“湖南省著名商標”稱號。
麻陽冰糖橙、紅心獼猴桃、黃金獼猴桃、晴云牌西晃山茶以及苗家王臘鵝、苗子佬臘肉等臘制品等品牌農(nóng)產(chǎn)品，多次榮獲中國中部(國際)農(nóng)博會和中國畜博會等金獎，是全省品牌農(nóng)業(yè)獲各類農(nóng)博會金獎最多的縣市之一。
嚴格質(zhì)量監(jiān)管 保障品牌農(nóng)業(yè)安全
質(zhì)量安全關乎消費者身體健康、關乎產(chǎn)品聲譽，直接影響著消費者的評價和選擇。“麻陽在加大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展和產(chǎn)品品質(zhì)提升的同時，著力加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理。讓嚴格的質(zhì)量管控，催生出一批質(zhì)量可靠恒久、讓消費者滿意放心的品牌農(nóng)產(chǎn)品。”副縣長夏華表示。
組建縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊、縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站和縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測中心，作為縣農(nóng)業(yè)局的內(nèi)設單位，并在18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測站，構(gòu)建起全縣農(nóng)業(yè)綜合執(zhí)法和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系。
在生產(chǎn)前和生產(chǎn)中加強質(zhì)量管控。將全縣200多家農(nóng)資、農(nóng)藥經(jīng)營店納入管理，對其進行定期檢查，一旦發(fā)現(xiàn)有假種子、假農(nóng)藥、假肥料等即予以嚴厲查處，防止流入生產(chǎn)環(huán)節(jié)影響農(nóng)產(chǎn)品收成更影響品質(zhì)。
加強農(nóng)業(yè)面源污染治理，對農(nóng)藥殘留物、畜禽糞便、生活污水與垃圾等進行持續(xù)的消除、清理、處置，防止對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地造成污染。對病理性落果、蟲果、爛菜葉、病死畜禽、農(nóng)藥罐瓶與包裝袋等，進行集中挖坑掩埋和收集等無害化處理。
著力加強農(nóng)業(yè)投入品的管理使用，在各個標準化生產(chǎn)基地建立農(nóng)業(yè)投入品使用臺賬，禁止高毒劇毒農(nóng)藥的使用，防止投入品使用不規(guī)范和違禁農(nóng)藥的使用等造成農(nóng)藥殘留物超標，影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。對橙香園等標準化示范園建立質(zhì)量安全溯源體系，只要掃一下包裝盒上的二維碼，就可知該園柑橘生產(chǎn)的全過程和施什么肥、噴什么藥等，一清二楚。
在上市前和上市中加強質(zhì)量監(jiān)測監(jiān)管。堅持“基地準出”和“市場準入”原則，對生產(chǎn)基地準備上市的農(nóng)產(chǎn)品，通過專門儀器進行以定性分析為主的例行抽樣檢測和以大農(nóng)產(chǎn)品重金屬含量、農(nóng)藥殘留物等為主要內(nèi)容的風險監(jiān)測。只有農(nóng)產(chǎn)品達到安全間隔期、各項指標合格的才能上市。全縣每年抽檢的瓜果蔬菜達3000多批次。
對銷往縣外的柑橘、黃桃、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)嚴格監(jiān)測合格后出具《檢測報告》，才準許外運銷售。每年檢測銷往縣外的農(nóng)產(chǎn)品超過20萬噸。“對在超市、集貿(mào)市場正在銷售的農(nóng)產(chǎn)品，進行抽樣檢測，少量不合格的責令馬上下架銷毀，不合格數(shù)量較大者則聯(lián)合市場質(zhì)監(jiān)部門嚴肅查處。”負責檢測的縣農(nóng)業(yè)局干部劉七軍說。
特別強化對“三品一標”的監(jiān)管。對無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、地理標志證明商標產(chǎn)品的檢測鑒別、分級分類包裝和原裝正貨等進行嚴格管理，確保貨真物實，讓消費者所買所值，尤其是買到真正的“聲名在外”的麻陽品牌農(nóng)產(chǎn)品。
創(chuàng)新營銷方式 拓展品牌農(nóng)業(yè)影響
8月29日，央視七套農(nóng)業(yè)頻道《農(nóng)廣天地》欄目，用了20多分鐘宣傳推介麻陽紅心獼猴桃和麻陽白鵝，標題為《果香鵝肥醉苗鄉(xiāng)》。這是麻陽定期利用國內(nèi)頂級媒體宣傳推介品牌農(nóng)業(yè)的有力舉措之一。“營銷是品牌農(nóng)業(yè)建設的最后環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)價值的最直接體現(xiàn)。麻陽通過創(chuàng)新營銷方式，不斷拓展品牌農(nóng)業(yè)影響，推進了品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進了品牌農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。”縣委副書記、縣長李仕忠說。
（麻陽紅心獼猴桃）
利用中央、省、市主流報刊、廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡、“兩微一端”等新媒體以及高速公路兩邊、車站碼頭，以文字、圖片、影像等多種方式宣傳麻陽的品牌農(nóng)業(yè)，效果立竿見影。
特別是抓住央視推行免費扶貧廣告的政策機遇，麻陽爭取到了2018年10月在央視一、二、三、七、十三等8個頻道巡回播放1個月、總價值達5000萬元的冰糖橙宣傳廣告，成為湖南省5個被列入免費扶貧廣告宣傳的地方特色品牌之一。
參加在北京、廣州、長沙、懷化等國內(nèi)大中城市舉辦的各類農(nóng)業(yè)博覽會、畜牧業(yè)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會和全國貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動，定期在長沙等城市舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品推介會，參加省農(nóng)業(yè)委員會和步步高集團舉辦的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷活動等。這些會展和產(chǎn)銷對接活動，對展示麻陽特色品牌農(nóng)業(yè)質(zhì)量特點、承接更多銷售大訂單發(fā)揮了重要作用。
同時，麻陽通過在本縣連續(xù)多年舉辦冰糖橙采摘節(jié)、黃桃采摘節(jié)、葡萄采摘節(jié)、桃花節(jié)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等節(jié)會，不僅宣傳推介了特色品牌農(nóng)業(yè)，還促進了麻陽的鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。今年11月1日，麻陽將舉辦苗族自治縣成立30周年慶典暨產(chǎn)業(yè)項目洽談會，這又是一次向外展示麻陽特色品牌農(nóng)業(yè)的絕佳時機。
除培養(yǎng)5000多名骨干農(nóng)村經(jīng)紀人和在昆明、杭州、廣州、深圳、長沙等30多個大中城市設立門店、進超市專柜等推銷外，麻陽還通過建立大農(nóng)業(yè)電商物流園、組建電商銷售公司和扶持微商等方式，把特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地甚至國外。至今，麻陽建立了“果果綠”等電商銷售公司106家，發(fā)展“郵樂購”“郵三湘”網(wǎng)點58個和微商1.2萬多戶，每年通過網(wǎng)絡銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品達到了20多萬噸，占全部銷售總量的1/5以上。
立足資源興產(chǎn)業(yè)，突出特色謀發(fā)展。30年的接續(xù)努力，鑄就了麻陽特色品牌農(nóng)業(yè)的輝煌，推進了農(nóng)民脫貧增收致富和農(nóng)村的繁榮發(fā)展。
2017年，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達27.62億元、農(nóng)村居民可支配收入達7650元；憑借生產(chǎn)經(jīng)營特色品牌農(nóng)業(yè)實現(xiàn)脫貧增收的農(nóng)民達20多萬人。麻陽獲授“全國蔬菜生產(chǎn)重點縣”“全國綠色食品原料基地”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“全省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品(柑橘)區(qū)域建設重點縣”“全省糧食生產(chǎn)標兵縣”“全省社會主義新農(nóng)村建設示范縣”等榮譽稱號。
