說起來，茶包裝跟衣服所起到的“作用”，還真是大同小異。賣得貴的，不等于一定是好的；最新款的，未必就是搶手的；穿得華麗，并不代表人品就一定高貴；穿著普通，說不準卻是貨真價實的真龍?zhí)熳?hellip;…

　　那么，茶葉應該穿什么樣的“衣服”，才能既體現(xiàn)茶葉本身價值又能體現(xiàn)茶企的企業(yè)文化呢？怎樣的包裝能讓買的人舒心，賣的人開心，茶企賺得金銀滿盆呢？

　　茶界泰斗張?zhí)旄＃翰枞~才是重點

　　現(xiàn)在有些茶企花在包裝上的心思比花在產(chǎn)品上的心思還多。500元錢一斤的茶葉產(chǎn)品，可能包裝有400元，而茶葉才值100元。那么消費者是買包裝還是買茶葉??？

　　茶葉如果品質(zhì)不好的話，包裝再好也沒用，最終還是會丟失消費者。

　　好的產(chǎn)品其實也不必配過于繁復的包裝，簡單、便利最好。過去很好的茶葉也只是用一張紙簡單地包扎一下而已。

　　武夷星營銷總監(jiān)陳實村：包裝因人而異

　　茶葉包裝沒有最好的，只有最合適的。所以在包裝的設(shè)計上要突出公司的理念，運用好公司的各項榮譽。

　　一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息，運用好企業(yè)獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產(chǎn)品的信任感。

　　另外，還要根據(jù)不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設(shè)計。比如，銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約，因為南方人習慣喝茶，茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗，因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純?yōu)榱撕炔琛?/p>

　　正山茶業(yè)市場部經(jīng)理張賽林：簡約、務實

　　好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質(zhì)不受環(huán)境影響，其次要能體現(xiàn)出茶企的品牌文化，最后要符合環(huán)保理念。

　　茶企生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品最終還是用來喝的，因此包裝最根本的是要保護好茶葉的品質(zhì)。

　　比如，金駿眉產(chǎn)品的包裝雖然簡單，但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存，而且又能體現(xiàn)出公司務實的文化理念，展現(xiàn)的是一種簡約、古樸又不失高貴的氣質(zhì)，與產(chǎn)品的定位非常吻合。

　　福州知名茶葉營銷人士張帆：體現(xiàn)文化

　　目前茶企基本都在苦苦探尋企業(yè)文化理念與產(chǎn)品包裝的有機結(jié)合點。只有找到這個結(jié)合點才能讓茶葉包裝為茶葉所用，提升產(chǎn)品的形象和價值。

　　在這過程中，最根本的還是需要企業(yè)找準自身的文化定位，再根據(jù)消費對象去設(shè)計產(chǎn)品包裝，并且融入相關(guān)的設(shè)計元素和企業(yè)標識。

　　比如定位為皇家用茶的茶企，在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來看，市場上流行的中高端茶葉包裝還是會以奢華為主調(diào)，這和消費對象有很大關(guān)系。