年輕消費(fèi)群體越來(lái)越多

　　近日，日春茶葉店中，一個(gè)看起來(lái)很年輕的先生正在細(xì)細(xì)品茶。“陳先生今年還不到30歲，不過(guò)已經(jīng)是我們店里的老顧客了。”日春茶業(yè)成功店店長(zhǎng)黃玉萍說(shuō)，現(xiàn)在進(jìn)店品茶的以年輕人居多，不像往年都是以中老年人為主。

　　據(jù)了解，時(shí)下大部分的80后甚至90后都已走上工作崗位，以往偏愛(ài)碳酸飲料、咖啡等時(shí)尚飲料的年輕人，開(kāi)始喜歡在工作時(shí)泡上一杯熱茶。正在市區(qū)天福茗茶茶葉店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)綠茶的葉先生表示，喝茶肯定比以往喝飲料來(lái)得健康，而且寒冬里喝杯熱茶還能暖身呢。隨后，記者采訪(fǎng)了十幾位年輕市民發(fā)現(xiàn)，他們都愿意用喝茶來(lái)代替飲料。

　　“如今我們店的消費(fèi)群體中二三十歲的年輕人不在少數(shù)。”黃玉萍表示，不管是中老年人還是年輕人，他們中很多都會(huì)買(mǎi)茶葉送禮。也有業(yè)內(nèi)人士表示，如今年輕人隨著社會(huì)接觸層面的提升，茶文化也會(huì)漸漸滲透到他們的生活中。

　　中低檔茶葉受年輕人青睞

　　不過(guò)，與中老年人不同的是，時(shí)下年輕人對(duì)于茶葉的追求并不高，中低端價(jià)位的茶葉更受他們青睞。“年輕人在我們店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)茶葉一般會(huì)在1000元/斤以?xún)?nèi)，購(gòu)買(mǎi)高端茶葉的較少。”黃玉萍說(shuō)。而相較于其他品牌的茶企來(lái)說(shuō)，大家茗茶工作人員表示，購(gòu)買(mǎi)大家茗茶產(chǎn)品的年輕人更多，因?yàn)榇蠹臆璧钠矫窕瘍r(jià)格更能吸引年輕顧客。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕人已經(jīng)漸漸成為茶行業(yè)的潛在消費(fèi)者，這個(gè)趨勢(shì)不容小覷。不過(guò)不少茶商卻不重視這一消費(fèi)群體，一味地認(rèn)為年輕人喝茶少，依然主推商務(wù)、送禮用茶，把精力放在原有客戶(hù)上。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在的年輕人頗為喜愛(ài)傳統(tǒng)文化，而茶文化作為傳統(tǒng)文化之一，也得到認(rèn)可。尤其是這幾年對(duì)茶文化的推廣，茶葉也逐漸成為年輕人不可或缺的一部分。

　　隨著茶葉年輕消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，南安不少茶商也開(kāi)始“審時(shí)度勢(shì)”轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　“大家茗茶上個(gè)月推出的簡(jiǎn)裝系列頗受年輕人喜愛(ài)。”大家茗茶相關(guān)工作人員介紹，該產(chǎn)品的外包裝十分簡(jiǎn)潔卻不乏時(shí)尚，較為符合年輕消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格。茶葉品種選擇上則包含紅茶、巖茶、鐵觀音，而新推出的簡(jiǎn)裝茶葉紅茶、巖茶的價(jià)位在88元一盒，鐵觀音為100元一盒，價(jià)位著實(shí)親民。此外，天福茗茶的多元化茶葉銷(xiāo)售也深得年輕人喜愛(ài)，在茶葉的包裝風(fēng)格中融入了不少動(dòng)漫元素。

　　為滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求，不少茶企開(kāi)始探索電子商務(wù)渠道。如南都茶葉專(zhuān)業(yè)合作社在電子商務(wù)方面也做了大量工作，拓展了銷(xiāo)售渠道。據(jù)了解，該合作社引進(jìn)金駿眉、大紅袍、正山小種等茶葉品種及茶點(diǎn)，打造一站式的購(gòu)茶商城。目前，該合作社共在淘寶商城開(kāi)設(shè)5家淘寶店，在郵政局的世外通上開(kāi)設(shè)3家網(wǎng)絡(luò)店鋪。