不產(chǎn)茶的新加坡有個高端茶葉品牌 TWG TEA，TWG TEA創(chuàng)立于2007年，擁有全球最大的茗茶系列，超過800種單品茶與手工調(diào)配茶的茗茶茶品來自全球45個原產(chǎn)地。2014年，TWG TEA的門店和銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個國家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。

　　中國擁有最悠久的茶葉歷史，有著最全的六大茶系，有著廣大茶葉消費人群，茶葉品牌發(fā)展卻總是困難重重，更別提高端茶葉品牌了。而不產(chǎn)茶的新加坡，TWG TEA何以能以高端茶迅速走紅呢？

　　首先，這與兩國的消費水平有關(guān)。新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，2014年人均GDP為 54776美元(這與中國的人均GDP6747美元高出了將近八倍)，居民的消費水平也較高，在亞洲排在前列，購買欲望及購買能力都很高。所以高端茶葉品牌可以在當(dāng)期落戶，且發(fā)展壯大。而中國的消費市場就不同了，相比發(fā)達(dá)國家居民收入較少，購買力相對比較弱，無法普遍承擔(dān)高端茶葉品牌的消費。從以往的茶葉市場來看，中國的高端茶葉針對商政禮品茶消費人群，但這幾年政策的限制，商政禮茶的購買少了，平民百姓又不買高端茶，是以中國的高端茶就再也沒市場了。

　　其次，TWG TEA精鉆茶葉品種開發(fā)及創(chuàng)新，中國高端茶卻高在“包裝”。TWG TEA店中一半的茶世界其他地方喝不到，有許多茶品是獨創(chuàng)的，TWG創(chuàng)辦者之一是調(diào)配香水出身，擅長把各種口味相互調(diào)配，經(jīng)過調(diào)配混合了獨特香型制作而成的茶，如薰衣草之吻，啟明星茶等等。TWG TEA一直重視研發(fā)新品，政府在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上也給了很大的支持。作為定位為奢華品的茶葉品牌，TWG TEA標(biāo)榜擁有全球最多的產(chǎn)品組合。超過800種的單品茶與手工調(diào)配茶來自全球45個原產(chǎn)地，從當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)茶園直接收割回來，再由手工配制成獨特的調(diào)配茶，價格從每50克100元到5000元以上不等。雖是奢侈品的定位，價格卻具有寬松的選擇，擴(kuò)大了消費者層面。

　　而中國高端茶的高其實主要體現(xiàn)在“包裝”上，奢華的包裝造就了茶葉的高價格。消費者花高價買茶，卻買來一堆炫彩奪目的包裝盒，這種不公平交易導(dǎo)致中國高端茶不能走太遠(yuǎn)、太久。

　　最后，品牌運(yùn)營上的差別。TWG TEA從創(chuàng)業(yè)之初便立志制作出“The Finest Tea in the World”(世界上最好的茶)，品牌定位明確。在其發(fā)展的7年里將這品牌理念灌輸其生產(chǎn)經(jīng)營全過程，從世界各地搜羅好茶，進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，宣傳推廣也及時到位，使得品牌形象迅速樹立并為消費者認(rèn)同。而我們的高端茶品牌，只是打出口號“我們是高端茶品牌”，說是說到了，卻沒有讓消費者看到，茶葉與其他茶葉相差無幾，包裝好一點，價格貴一點就是高端茶，這樣消費者怎么去買賬呢？