百萬斗茶 年輕品味

　　泡一杯茶，開始一個工作日——這是許多白領(lǐng)每天都要做的事情。茶葉日常消費群體越來越年輕的同時，品茶、愛好茶的群體也走起了青春路線。在剛剛結(jié)束的一場斗茶大賽中，連主辦方都意外的是，入圍決賽的22名選手平均年齡僅為30~35歲，其中更不乏“2字頭”年紀(jì)的85后選手以高分入圍決賽。

　　品茶，就能贏百萬大獎，斗記·百萬茶會為普通茶友提供了這樣的機會。熱播電視劇《紅高粱》中精彩的斗酒場面，在首屆斗記·百萬茶會大賽上，演變成一場觀湯色、品湯感、聞茶香、辨葉底的斗茶大賽。

　　斗茶大賽從2008年至2014年帶“斗”字的25款茶中隨機抽簽5款進行比賽，通過盲品的形式，以答對名稱及年份的方式計分。決賽已于上周日在茶博會現(xiàn)場決出全國八強，最終進入2015年1月將舉行的全國總決賽，決出斗記·百萬茶會2014年度唯一的“斗茶王”，獎勵現(xiàn)金100萬元。另外14名選手則獲得“斗茶之星”的稱號。

　　據(jù)了解，斗記·百萬茶會是斗記茶業(yè)傾力打造的一個“茶人部落”，立足于斗記全國銷售網(wǎng)絡(luò)、體驗終端，為廣大愛茶人士搭建一個互動、交流平臺。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷 電商專屬

　　如果“品”是茶博會不可或缺的動詞，那么“掃”就是本屆茶博會的新亮點。與各類茶葉一同亮相的，還有各大商家推出的二維碼。記者在茶博會現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌展位都擺出了二維碼宣傳海報，并同時推出各類“掃碼”活動。據(jù)祥源茶業(yè)相關(guān)負責(zé)人介紹，品牌推出的微信活動在展會第一天就有了數(shù)百位茶友的參與。

　　在茶行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)渠道除了品牌宣傳的作用外，電商渠道也成為營銷的一匹黑馬。數(shù)據(jù)顯示，在前不久的11·11中，茶葉電商收獲頗豐，甚至有品牌突破千萬元銷售業(yè)績。

　　記者在茶博會的現(xiàn)場走訪中了解到，多個品牌茶企不僅都開設(shè)了電商銷售渠道，還打出了差異牌。祥源茶業(yè)的天貓旗艦店除線下產(chǎn)品外，還有“安娜的密語”、“時光沙漏”等電商專供產(chǎn)品，包裝名稱都更貼近年輕消費群體。

　　七彩云南在電商渠道則專供線上茶品，據(jù)七彩云南慶灃祥茶葉股份有限公司總經(jīng)理田軍介紹：“線上產(chǎn)品在體量、包裝和價格上，都更迎合電商人群的消費特點，不在線下銷售。”同時，他認為，未來電商將成為茶葉消費的主流渠道之一。

　　張黎明談及茶企未來時也表示，茶企應(yīng)該將傳統(tǒng)銷售模式與電商模式結(jié)合、將現(xiàn)場銷售轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)社交圈銷售，由傳統(tǒng)的單一銷售轉(zhuǎn)為知識普及、茶品定制等的綜合服務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)、微信等時尚營銷方式實現(xiàn)經(jīng)營效益最大化，同時為茶葉銷售帶來更多年輕化消費力量。

　　普洱爭艷 回歸大眾

　　前有云南茶農(nóng)曬錢，后有廣州“芳村罷市”，都不約而同將2014年的茶市話題指向了普洱茶。普洱茶自然也是茶博會的“爭艷”之地，不同的是，無論是行家還是商家，這一次都把普洱茶的目光拉回到了大眾消費。

　　廣州茶文化促進會會長黃波用“七年之癢”來形容普洱茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，他認為，茶行業(yè)，特別是普洱茶的行業(yè)已經(jīng)到了一個生存與發(fā)展的十字路口。所謂“紅酒論酒莊，普洱看山頭”。然而目前市面上常見的普洱茶出現(xiàn)“古樹非古樹、名山非名山、年份非年份”的一種通病，讓作為飲品的普洱茶，很受傷。對此，勐庫戎氏總經(jīng)理戎玉廷認為，對于普洱茶崩盤和嚴冬的說法，只是針對那些投機行為，或者是說具有不誠信經(jīng)營的這種群體，真正的普洱茶將會進入更健康發(fā)展的一個時代。雖然很多人對普洱茶有很多的困惑，但是不可否認的一點是大眾消費者都知道了普洱茶。他認為，對于消費者來說，不管山頭古樹、不管價高價低，自己覺得好喝、舒適就是好茶。

　　張黎明透露，普洱茶由于有越陳越香的特性備受關(guān)注，形成了它集飲用、收藏、投資為一體的特性，作為一種天然健康飲品，在去除人為的炒作和前期的泡沫之后，普洱茶最終還是要被品飲的,價格也將逐步回歸理性。。

　　祥源茶業(yè)董事長鄧增永也認為，盡管經(jīng)濟政策環(huán)境使茶葉作為禮品的消費受到了影響，但這幾年普洱茶的消費市場卻是越來越大，泡沫去除之后，整個市場遲早要回歸“本來價值”，也就是消費價值。

　　田軍則認為，普洱茶消費走入喝的概念。目前公司推出普洱新品系列紫娟茶品。

　　近期對近萬茶友的微調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在名山、古樹、價格、品相、品牌等選項面前，有超過一半的網(wǎng)友都選擇“忠于自己，好喝的就是正點的”。